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캠페인 · 브랜드 저널리즘2025
흑백사진전: 현장의 기록
에너지기업 창립 58주년을 맞아 "가장 빛나는 에너지는 사람입니다"라는 메시지를 중심으로 전개한 통합 캠페인. 현장 직원의 흑백사진 40점을 매개로 온라인 특별 사이트(한·영·일 3개국어), 오프라인 순회 전시(서울→여수 4개소), AI 영상, 주유소 미디어파사드, 신문 지면 광고까지 전방위로 연결했다. 기획·AI영상 제작·웹 개발 모두 외부 대행사 없이 홍보팀 자체 역량으로 전개.
문제 · Challenge
창립기념 커뮤니케이션이 보도자료와 사내 행사에 그치는 관행을 깨야 했다. 어려움을 겪고 있는 정유 산업계와 여수 지역사회에 "사람의 에너지가 희망"이라는 메시지를 내외부 동시에 전달하면서, 구성원의 자부심과 산업의 진정성을 하나의 캠페인으로 묶는 것이 과제였다.
접근 방식 · Approach
1
캠페인 컨셉 설계: I(나)·You(너)·We(우리)·Future(미래) 4개 테마로 현장 직원 흑백사진 40점 구성2
온라인 특별 사이트 자체 제작 — 한·영·일 3개국어, 온라인 사진전·AI 모션 영상 상영3
자사 주유 앱 연계 온라인 사진전 및 삼행시 이벤트 기획·운영4
오프라인 순회 전시: 서울 본사(5.12~5.23) → 서울 도심 전시관(5.25~6.23) → 여수 문화공간(6.24~7.25) → 여수 공장(7.26~8.31)5
주유소 미디어파사드 3곳 활용, 여천역 옥외광고, 신문 지면 광고 18개 매체 동시 집행6
보도자료 배포 및 언론 대응 통합 관리결과 · Outcome
✓
온라인 사이트 누적 방문 15,255회 (5.12~7.10)✓
앱 이벤트 38,964명 방문, 2,232명 참여✓
73개 매체 보도, OBS·MTN 방송 포함✓
신문 지면 광고 18개 매체 집행, 옥외광고·미디어파사드 동시 전개✓
기획·AI 영상 제작·웹 개발 전 과정 외부 대행사 없이 홍보팀 자체 완결Tags
캠페인사진전AI영상브랜드저널리즘온오프라인통합